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豆神大语文宣传标语碰瓷,学而思:“还有王法吗”?

记者 | 查沁君

9月14日,学而思在其微信公号上发布声明,称“豆神大语文” 使用虚假和引人误解的商业宣传,已构成不正当竞争行为。

声明称,一张名为“学而来思迎新班”的海报宣传在众多家长群、线下教学点传播,并以“XES专属福利”进行大语文课程的招生宣传。海报上称,扫码即可0.1元报名,并倒送330。

经扫描“学而来思”宣传海报上的二维码后,出现企业认证为“中文未来教育科技(北京)有限公司”。企业信息显示,该公司为“豆神大语文”公司认证。

学而来思的宣传海报以及扫描后的公司注册信息  图片来源:学而思微信公号

值得注意的是,“豆神大语文”上述宣传行为使用的商标标识,与“学而思”商标构成高度近似。

图片来源:学而思微信公号

学而思在声明中表示,与上述机构不存在任何形式的课程合作。

图片来源:学而思微信公众号

界面教育分别向学而思和豆神教育(300010.SZ)求证此事,学而思方面表示,已经搜集整理各方面证据,并将提起诉讼。

当天下午,豆神教育在公众号“豆神网校”上回应称,已进行内部自查,系对渠道与合作方监管不力,造成宣传标语混淆双方品牌的尴尬,并对学而思表示歉意。

“我们绝无恶意,我们主要是做语文学科的,目标是招收更多数学资优的学生,我们并无冲突。我们同时会进行源头排查,坚决避免混淆双方品牌的行为。”豆神教育表示。

对于为何取名“学而来思”,豆神教育称,学而不思则罔,不能学而不思,要学而思。但学而思已经是商标,市场部同事为避免侵权,在广告语中加了一个来字,以期“学而来思”与“学而不思”对应。

豆神教育也再次声明,“豆神大语文迎新班”绝不是与学而思合作的项目,是其独立打造。

但对学而思指责其“恶意营销”,豆神教育则表示,好未来旗下其它业务线也曾出过消费其品牌的情况。

回应称,早在2019年1月15日,好未来旗下的“未来魔法校”曾与豆神合作,由后者完成语文项目的教学工作。但“在合作期间,也出现了未来魔法校的部分用户过度消费我方品牌的事件,我方也向未来魔法校的同伴进行了及时反馈,并温和请求学而思出面,以期停止侵权。”

对于此次事件造成两家教育企业的紧张态度,豆神教育最后也尝试挽回局面。

“两个公司关系很好,好未来集团的董事长也曾担任过中文未来的董事,学而思也是中文未来的早期投资人。”

此前不久,豆神教育也涉及一桩官司,将沪江教育、佳课教育告上法庭,并索赔2000万。公告称,沪江教育、佳课教育通过非法途径,获得原告窦昕团队大语文教学视频,并在沪江网大量售卖,借助窦昕及其团队的知名度大肆宣传获利。

公开信息显示,豆神教育前身为立思辰。该公司成立于1999年,自2012年底拓展教育业务后,逐步由主营信息安全业务转变为主营教育与信息安全两大业务。

2018年,立思辰斥资12.9亿元收购中文未来100%股权后,K12语文学科培训才逐渐成为其主营赛道。2019年,该公司大语文业务负责人窦昕被任命为总裁。窦昕为中文未来创始人,此前在巨人教育、高思教育等企业负责语文学科运营等。

立思辰2019年年报显示,其归母业绩3059万元,同比扭亏为盈。而大语文业务实现营收4.38亿元,同比增长143%。即便是今年一季度受疫情影响,整体归母业绩亏损1.4亿元的情况下,大语文业务收入仍同比增长52%,至9001万元。


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