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疫情挡不住好未来挣钱,但花钱的地方还很多

记者 | 查沁君

编辑 | 江敏

7月30日下午,好未来教育(NYSE:TAL)公布2021财年第一季度未经审计财务报告。

报告显示,截至2020年5月31日,好未来2021财年第一季度净收入为9.107亿美元,去年同期为6.734亿美元,同比增长35.2%。归属于好未来的净利润为8170万美元,去年同期归属于好未来的净亏损为1620万美元。

对比上一季度的首亏,好未来这一季度又把钱给挣了回来,扭亏转盈。

单位:千美元,不包括每ADS净收益、学生人次和百分比

图片来源:好未来财报

此前,好未来在公布2020财年业绩报告之前,曾自曝其“轻课”业务存在虚增收入的问题,金额不低于7500万至1亿美元之间。因涉及金额不大,且不是核心业务,所以二级市场虽然有波动,但立马又恢复回来。

对比另一巨头新东方(NYSE:EDU)来说,好未来这一季度的表现还不错,扛住了疫情压力。新东方最新财报显示,其2020年第四财季总净营收为7.985亿美元,同比下滑5.3%。净利润下滑得更厉害,同比降幅69.5%。

在评价这一季度表现时,好未来首席财务官罗戎解释,该季度业绩增长主要来自于学而思网校和学而思培优业务,尤其是学而思网校。

尽管形势看上去不错,但这并不是停下来欢呼的时候,好未来的头顶上仍有愁云笼罩。

一来,其传统的线下培训业务仍受到疫情影响。“疫情依然给线下业务带来一定的压力,但随着中国在抗击疫情方面取得的进展,我们正在国家允许的范围内逐步恢复各项线下业务。”罗戎说。

此外,好未来虽然持续加码线上业务,但该业务是否达到盈亏平衡还未知。

其上季度业绩电话会表示,网校业务有可能在接下来的季度首次实现盈亏平衡。此次财报会上,好未来CFO罗戎也分享该部分业务营收增长的数据。其中,培优在线一季度营收增长超过了100%,学而思网校则增长133%,远超去年同期水平。但盈亏情况却未有说明。

线下业务受阻,在火热的在线教育领域,好未来也面临更多新对手。

除巨头新东方与跟谁学(NYSE:GSX)之外,猿辅导在前不久完成10亿美元融资,作业帮也在此后宣布完成E轮7.5亿美元融资。此外,字节跳动,阿里、百度和腾讯等互联网巨头都在教育领域有所布局。

对手们已备好充足弹药,参与暑期营销大战之中。

今年暑期,不仅有网易有道与跟谁学等新加入的玩家,不少机构还频繁在综艺节目中投放广告植入。比如字节跳动旗下“瓜瓜龙”系列就在近日《乘风破浪的姐姐》中刷足存在感。

“有的头部企业给出的暑期推广预算就超过10亿。行业专家预测,今年全行业暑期投放金额会比去年高20%多。”野村证券中国互联网及教育行业分析师徐静对界面教育说。

和其它在线教育公司一样,好未来的线上业务仍处于烧钱状态,且花钱力度还不小。从2016财年至2020财年,好未来的营收和营销费用都呈上涨趋势,但营收增速明显低于营销费用的增速。

这一季度营销费用也同比上升。财报显示,2021财年Q1好未来运营成本和费用支出为8.80亿美元,同比增长了40.3%,其中销售和营销费用达2.191亿美元,同比增长41.0%。

在线教育平台的营销费用主要花在楼宇商场、居民电梯、地铁公交站台等线下场景,以及搜索、信息流、短视频、社交平台等线上流量聚集地。此前疫情期间,学而思网校还为全国中小学生提供免费直播课。

这些举措也为好未来带来效果,特别是低线城市甚至偏远地区的生源。罗戎在2021财年Q1的财报电话会上也提到:“去年在线业务约有20%的学生是来自二三线城市,今年这一比例是有所上升的。”

除在线业务需要大把资金外,其线下门店扩张也在继续。其财报显示,截至5月31日,好未来在90个城市共设有936个教学中心,多于截至2020年2月29日设于70个城市的871个教学中心。

业务扩张导致其行政费用支出也快速上升。财报显示,本季度内的行政费用约为2.31亿美元,较去年同期的1.76亿元增长约24%。

如此来看,对于好未来而言,其真正的对手并非新东方,在线K12教育企业,及互联网巨头们正在不断逼近。

在未来布局上,发展关键点还在于其线上业务。罗戎在财报电话里透露,好未来会持续不断地投入精力、资金、师资、技术去适应线上的快速增长。

在他看来:“在线教育不是什么神奇魔法,它本质上离不开细致的运营和努力。”


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