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精锐教育再进北京,新中考、新高考成为新落点

记者 | 戴梦馨

面对即将落地的新中考、新高考,精锐教育(NYSE:ONE)在北京成立个性化研发中心,试图通过推出全新的中高考辅导课程打入北京市场。

近日,精锐教育公布了个性化中高考课程体系,包括VIP 1对1课程、自主招生课程以及名家大讲堂。“个性化”是精锐教育主推的概念和业务线,以一对一的辅导形式为主,覆盖中小学多门学科。针对中高考,精锐教育表示将提供学业辅导、志愿填报、自主招生辅导、招生政策解读等服务。

北京市中高考政策变化,成为精锐教育发展中高考辅导的关键因素。

2018年8月23日,北京市新高考方案正式出台,实行“3+3”的统考、选考结合模式。2017年9月入学的北京市高一学生,将在2020年成为新高考方案的首批考生。2019年3月19日,北京市中考改革方案公布,在2021年,12科考试科目全部参加中考,综合素质评价纳入招生录取标准,部分学校将新增自主招生的录取方式。

对此,精锐教育向媒体表示,希望通过成立北京研发中心、投入教研工作,将辅导课程与政策结合起来,让学生对考试变化做好准备,新的北京中心将优先考虑北京的教育需求。

“本地化”成为精锐教育的主要方向。北京市场从2018年底开始,再次成为精锐教育的目标。2018年12月,精锐教育开设北京总部,实行北京、上海双总部运营,创始人张熙表示:“北京第二总部的成立象征着精锐的二次创业。未来,精锐教育将在北京地区投入更多的精力,全国研发中心、各个事业部也会相继在京设立。”

作为创立于上海的教育培训机构,精锐教育已与新东方(NYSE:EDU)、好未来(NYSE:TAL)、学大教育、卓越教育(03978.HK)成为全国前五大校外辅导公司。然而,立足上海的精锐教育始终未能在北京复制辉煌。2010年,精锐教育曾投入1.6亿元资金,宣布进军北京市场,展开软硬件投入、价格战等多轮攻势。然而面对已高度饱和的市场,精锐教育没能在北京抢占更大的市场份额。

精锐教育并未停止扩张,在2019年第一季度财报中宣布将开设更多学校。通过收购深扎北京的巨人教育,精锐教育在北京的K12培训市场开始获得优势。而通过推出新的中高考辅导,精锐教育试图增加业务品类,并宣布将其北京的研发成果辐射全国。面对即将在更多省份落地的新中考、新高考,精锐教育除了布局北京的业务版图,也已瞄准了更大的市场。

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